브랜드가 이미지로 기억되고 선택받는 시대에, 《원 컷》은 마케팅 기법이나 사진 기술을 나열하는 대신 이미지를 통해 사람을 이해하는 관점을 다룬다. 순간을 결정짓는 이미지의 힘도 살핀다.

작은 레스토랑을 운영하며 적용한 브랜딩과 사업 전략을 바탕으로 창업자의 감각이 가게의 색깔을 만드는 과정부터 입지와 공간 설계, 마케팅, 손님 만족도, 직원과의 관계, 매장 밖 수익 요소까지 살핀다. 박준승 셰프가 ‘로기’와 ‘까타’를 운영하며 쌓은 현장 경험을 담았다.

트레이더 조 창업자 조 쿨롬은 월마트와 코스트코 등 거대 유통기업과 경쟁한 경험을 바탕으로, 새로운 상품을 발굴하는 기획력과 광고·할인 없이 네이밍과 패키징을 활용하는 마케팅을 소개한다.

식품 브랜드를 처음 만들 때 겪는 막막함을 실제 경험과 실행 과정을 중심으로 정리한다. 브랜드를 어떻게 알릴지보다 브랜드를 어떻게 만들어 가는지에 초점을 둔다.

청소년들이 교보문고, 스타벅스, 배달의민족 등을 포함한 16개 브랜드의 도전과 철학, 진심을 살펴보며 브랜드를 통해 자신을 발견하고 성장하는 과정을 담는다.

빠르게 변하는 부동산 시장과 고객의 정보력에 대응하며 초보 공인중개사가 업무를 시작하고 차별화하는 방법을 다룬다. 중개 매출 상위 1%의 특징을 살피고, 루틴과 시스템, 퍼스널 브랜딩을 중심으로 실무 방향을 정리한다.

다양한 취향 속에서 대기업이나 큰 브랜드보다 스몰 브랜드에 끌리는 고객이 늘고, 새로운 사업은 브랜드를 만들어가는 여정이 된다. 이 책은 이론이나 추상적 설명에 머무는 브랜딩서와 달리 고객의 마음을 사로잡기 위한 경쟁을 다루는 브랜딩 입문서다.

생성형 AI는 디지털 마케팅 광고를 대량으로 만들어낼 수 있지만, 그로 인한 마케팅 공해는 대중이 뉴미디어를 떠나는 상황과 맞물린다. 생성형 AI의 문제점을 짚으며 마케팅에 이를 활용하는 상황을 살핀다.

오랜 기간 살아남은 브랜드 가운데 창업자의 이름이 브랜드로 남은 사례에 주목해, 이들이 어떤 아이디어에서 출발해 위기를 겪었는지 살핀다. 브랜드를 시작하고 유지하고 완성하는 힘이 무엇인지 묻는다.

SNS 셀프마케팅과 브랜딩을 위해 기획·전략 수립부터 콘텐츠 작성, 방문자와 팬을 만드는 방법, 블로그·인스타그램·유튜브 운영과 수익화 모델 구축까지 다룬다. 각 과정에 챗GPT를 활용하는 방법을 프롬프트 예시와 실전 워크북으로 설명한다.

공간을 소비자와 브랜드가 만나는 접점으로 보고, 공간 디자인이 브랜드와 비즈니스 성과에 어떻게 기여하는지 살핀다. 고객의 감정과 소비를 움직이는 매장 공간 전략부터 조직의 몰입과 성과를 고려한 업무 공간 디자인까지 다룬다.

브랜드 미션·비전·에센스·핵심 가치를 구분하고, 시장 분석부터 핵심 가치 도출과 포지셔닝 개발, 플랫폼 구축까지 브랜드 수립에 필요한 과정을 단계별로 다룬다. 현장에서 사용해 온 방법과 워크숍 운영 방식을 정리한다.

유튜브·틱톡·인스타그램으로 대표되는 뉴미디어 시대에 콘텐츠 제작을 시작한 사람은 많지만, 이를 직업으로 지속하는 이는 극소수다. 지속 가능한 크리에이터는 1인 창작자를 넘어 기획자이자 마케터, 브랜드 운영자로 일한다.

사랑받는 브랜드가 되려면 트렌드 자체보다 변화의 맥락을 읽어야 한다는 관점에서, 브랜딩 전략 부티크 프리퍼드가 축적한 경험을 바탕으로 ‘베타라이프’라는 키워드로 새로운 변화의 맥락을 설명한다.

여성 창업을 시작해 지속 가능한 자기 일을 만들어가는 과정을 다루며, 세 저자의 실패와 배움을 바탕으로 아이템 탐색부터 사업계획, 지원제도 활용, 브랜딩과 운영까지 살핀다.

2026년 병의원 개원 시장을 움직일 10가지 마케팅 트렌드를 살펴보고, 경기 침체와 소비 양극화, 의정 갈등 등 시장 변화에 대응하는 전략을 다룬다. 개원 준비부터 브랜딩과 입지 분석, 초기 마케팅·환자 관리, 매출 구조와 조직 리스크까지 실제 운영에 필요한 주제를 짚는다.

소셜미디어 콘텐츠 마케팅 사례를 바탕으로 최신 트렌드와 플랫폼별 취향, 업종별 콘텐츠를 살펴본다. 기업과 공공기관 등의 실제 사례를 통해 브랜드가 소셜미디어로 고객과 소통하고 팬덤을 구축하며 차별화된 전략을 펼치는 방식을 다룬다.

평범한 오므라이스의 가격이 8,000원에서 100만 원까지 달라지는 사례를 통해 부가 가치가 무엇인지 살핀다. 아이돌 굿즈를 비싸게 사는 일과 사업 성공을 위한 브랜딩을 부가 가치와 연결해 다룬다.

시장 포화라는 통념에 의문을 던지며, 개인화 트렌드에 맞춘 비비고의 가정간편식 출시와 프리미엄 죽 기획 사례를 다룬다. 특히 전통적인 죽 시장에서 대용량 파우치 형태의 식사형 제품을 내놓은 사례를 소개한다.

대기업을 나온 뒤 유튜브·인스타그램·스레드에서 퍼스널 브랜딩 과정을 전해온 커밍쏜이 자신의 브랜딩 경험을 다룬다.

좋아하는 글쓰기로 먹고살 길을 찾으려 뉴스레터를 시작한 차우진이 ‘차우진의 엔터문화연구소’를 5년간 발행하며 뉴스레터로 할 수 있는 일을 탐구한 기록이다. 그 경험을 바탕으로 지속 가능한 콘텐츠 비즈니스는 자신만의 관점을 갖는 일에서 시작된다고 본다.

AI가 인간의 창의성·표현·정체성을 학습하고 모방하며 여러 산업과 직업군에 들어서는 시대, ‘내가 주체적으로 창조하고 관리하는 진정한 나’라는 자기정의를 다시 묻는다. 개인이 시장을 주도하기 위한 전략과 브랜딩의 과제를 살펴본다.

울릉도의 독도문방구는 독도 편집숍으로, 멸종된 독도 강치와 자생식물, 울릉도의 풍경과 특산물에 얽힌 이야기를 굿즈로 전한다. 우리가 기억하고 지켜야 할 독도와 울릉도의 이야기를 편집숍의 상품으로 소개한다.

음식을 학문으로 탐구하고 음식 소비의 순환구조를 익혀 온 경험을 바탕으로, 음식점과 브랜드를 만들며 얻은 사례에서 이론을 찾는다.