브랜드 포트폴리오 전략의 범위와 구조를 정의하고, 하나의 완벽한 전략을 제시하기보다 여러 선택 대안과 쟁점을 살펴본다. 의사 결정을 위해 필요한 정보도 검토한다.

제품보다 고객이 사는 경험에 초점을 맞춰, 고객 경험이 기업의 브랜드와 성패에 미치는 영향을 다룬 마케팅 전략서다. 브랜드 경험과 기업 조직화의 방향도 살핀다.

경쟁 상황을 뒤집은 브랜드 전략을 사례와 함께 살펴보고, 도전 기업이 리더 기업의 강점을 약점으로 바꾸는 방법을 세 가지 전략과 업계 파괴자·침입자·도전자의 전략으로 나누어 설명한다.

더치 보이와 로지텍, 애플 iPod의 사례를 통해 타사 제품과의 차별화가 성공 요인이라고 짚는다. 광고와 마케팅이 넘치는 환경에서 살아남으려면 주목할 만하고 예외적이며 새롭고 흥미로운 리마커블한 상품을 만들라고 조언한다.

브랜드를 거대한 자산으로 보고, 지은이의 경험을 바탕으로 도전·방어·관리 전략을 살핀다. 70여 가지 상황에 맞는 전략과 그에 따른 성공 사례를 제시한다.

향후 10년간 마케팅·브랜드 관리·제품 개발에서 나타날 지속적인 추세와 소비자 추세를 살피고, 이를 불러오는 전 세계적 요인과 추세를 알아내 수익을 올리는 방법을 소개한다.

브랜드가 소비자의 마음을 사로잡아 사업 성공과 확장의 무기가 되는 흐름을 짚고, 브랜드의 이론적 기초와 전략적 응용을 소개한다. 브랜드로 성공한 중소기업 12곳의 사례도 취재해 담았다.

브랜드 디자인을 제품만의 형태와 의미를 함축적으로 표현하는 작업으로 살펴보고, 지구를 상징하는 원을 모티브로 삼은 최근 국내 기업과 디자인 전문회사의 작품을 중심으로 기업들의 세계일류브랜드를 향한 노력을 엮는다.

소비자가 제품의 성능뿐 아니라 기업 이미지도 고려해 선택하는 상황에서, 기업 이미지 통합(C.I.)이 기업 가치에 미치는 역할을 살핀다. C.I. 프로그램과 심벌마크·로고 등 기업 시각디자인의 방법과 제작 과정을 설명한다.

광고 크리에이티브에 접근하는 다양한 표현 양태와 사례를 소개하고, 오래된 사례를 개선하며 이론적 근거를 보완한다.

브랜딩이란 무엇인지 개요를 살피고, 실무에서 브랜드를 담당하는 이들이 브랜딩을 단계적으로 전략화하는 과정을 다룬다. 브랜드 매니저가 전략을 수립하고 집행하며 잘못된 전략을 수정·개선하는 데 초점을 둔다.

인터넷과 모바일, 아바타를 통한 캐릭터 마케팅의 확산을 배경으로 캐릭터의 개념과 시장 현황, 캐릭터 사업과 개발 사례, 성공 사례를 살펴본다.

신흥시장의 급속한 경제발전을 브랜드로 무장한 수출과 국가 브랜딩의 조합으로 설명하고, 선진국과 선진기업이 부를 축적하기 위해 쓰는 전략을 묻는다. 자본주의에 대해서는 인도주의적 태도를 보인다.

전략과 마케팅, 정치 구호와 광고 카피 등 다양한 분야에서 사람의 마음을 움직이는 결정적인 한마디를 살펴보고, 자신만의 독특한 컨셉을 만드는 방법을 소개한다.

신상품 개발의 근본적인 모습을 바꾸는 요인과 해결책을 살피고, 소비자와의 접촉 공간을 최적화하기 위해 소매체인과 메이커의 거리감을 넘어 제조와 판매의 시너지 효과를 만드는 브랜드 경영을 다룬다. 새로운 마케팅 어프로치도 제시한다.

기업 활동 전반에서 처음부터 끝까지 작동하는 마케팅을 살피고, 개인의 브랜드를 높이는 데도 마케팅이 적용된다고 설명한다. 마케팅의 정의와 브랜드, 광고, 새로운 마케팅 이론을 다룬다.

평균 이상의 제품이나 미투제품이 옴니파워풀 브랜드로 마케팅 스타덤에 오른 사례를 제시하고, 회사 규모와 지리적 위치, 산업에 관계없이 활용할 수 있는 파워배트 마케팅 아이디어를 다룬다.

브랜드에 대한 이해부터 좋은 브랜드의 조건과 네이밍 기법, 기업의 브랜드 구축 전략을 실전 사례로 살핀다. 개인사업자의 브랜딩 방안과 브랜드 기획·입안·개발·등록 과정의 실무도 다룬다.

광고와 마케팅이 넘치는 시장에서 차별화되지 않은 상품은 살아남기 어렵다고 주장하며, 주목할 가치가 있는 예외적이고 새롭고 흥미로운 상품을 만들라고 조언한다. 더치 보이와 로지텍, 애플 iPod의 사례를 들어 타사 제품과 다른 점이 성공의 공통 요인이라고 설명한다.

기업 가치가 수익 증가와 비용 감소로 높아지는 과정에서 브랜드 자산이 고객 충성도를 바탕으로 프리미엄을 만들어 수익에 기여하는 점을 살핀다. 기능적 우수성보다 소비자의 감성적 측면이 기업 가치에 더 큰 영향을 미치는 흐름을 짚고, 브랜드 가치의 기본 지식과 이를 높이는 방법을 소개한다.

브랜드 이미지를 만들고 발전시키는 광고의 역할을 살피고, 기업이 단기 판촉에 치중해 장기적인 브랜드 자산가치 형성에 필요한 광고 캠페인을 적게 만드는 경향을 다룬다. 급변하는 환경에 적응하려면 기업이 젊어지고 빠르게 변화해야 한다고 본다.

광고전문가들이 장기적인 브랜드 아이덴티티와 제품 충성도를 만들고 유지하는 데 문화적·심리학적·신화적 요소를 어떻게 활용하는지 살핀다. 고대 신화와 상징의 브랜드 활용, 리더십 브랜드가 현대의 전설이 되는 과정도 다룬다.

여성의 구매결정권과 상품 구매효과를 높이는 데 필요한 참여를 다루고, 여성마케터를 브랜드 전략에 활용하지 못하는 기업이 채용부터 실전 도입까지 어떤 전략을 세워야 하는지 살펴본다.

축제 열풍이 10년 넘게 이어지고 전국 각지에서 축제를 시작하려는 경쟁이 벌어진 가운데, 축제를 지방관광의 브랜드로 만들기 위해 필요한 시각의 전환과 전략의 구현, 평가방법을 살펴본다.