AI 시대에 마케터가 무엇을 해야 하는지 묻고, 새로운 툴을 좇기보다 변화의 흐름을 읽어 스스로 사고 기준을 세우는 법을 다룬다. 마케터가 현장에서 마주하는 선택을 4가지 관점과 16가지 핵심 질문으로 풀어낸다.

대학 수업과 창업 지원 프로그램의 운영 체계에 맞춰 아이디어 발상부터 시제품 제작과 고객 검증, 피칭까지 창업 프로젝트의 단계를 설계하고, 문제 정의와 시장조사, STP 전략, 경쟁 분석 등을 다룬다.

마케팅 지식과 도구를 익혀도 실적과 매출로 이어지지 않는 이유를 살펴보고, 펀더멘털과 테크니컬의 학습 순서가 잘못되었다는 관점에서 분석보다 먼저 누구에게 무엇을 어떻게 전달할지 묻는다.

예술이 돈이 될 수 있는지를 묻는 오래된 질문을 뒤집어, 이미 시장이자 산업이 된 예술이 구체적인 사례와 구조를 통해 어떻게 거래되는지 살핀다.

보이지 않는 B2B 성장의 구조를 ‘Growth Engine’이라는 프레임으로 살피고, 마케팅과 세일즈, 조직과 데이터의 연결이 반복 가능한 성장 시스템을 만드는 방식을 설명한다. AI가 감과 경험에 머물던 의사결정을 구조화하고 확장하는 방법도 다룬다.

AI가 고객의 질문에 답하고 브랜드를 평가·추천해 구매를 좌우하는 시대, 브랜드가 누구에게 무엇을 어떻게 설득해야 하는지 살핀다.

미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM의 전체 문제은행을 원문 그대로 수록한 문제집이다. 한국마케팅교육이 직접 제작했다.

건강 회복, 커뮤니티의 연결, 브랜딩의 정체성, 경제의 수익 구조가 맞물려 형성되는 새로운 경제 시스템을 살핀다. 평균 수명은 길어졌지만 스스로 움직이며 살아가는 시간은 짧아진 시대에, 얼마나 오래 움직일 수 있는지를 질문하며 건강과 경제, 커뮤니티와 브랜딩의 관계를 다시 읽는다.

병원을 브랜드로 세우는 마케팅 전략을 입지 선정과 브랜딩, 콘텐츠 운영부터 의료법과 대행사 선택까지 단계별로 다룬다. 개원 전 준비부터 매출 성장까지 이어지는 과정을 살피며, 마케팅을 광고가 아닌 신뢰를 설계하는 일로 제시한다.

식음업계의 성공하는 F&B 비즈니스를 만들기 위한 9가지 트렌드 키워드를 살펴보고, 식음업계를 이끄는 전문가 14인의 대담을 담았다. 상품, 마케팅, 운영 분야의 키워드와 소비자 분석·현장 조사 등을 바탕으로 식음업계의 변화를 다룬다.

브랜드의 생명 주기가 짧아지고 가치가 빠르게 변하는 시장에서, 인공지능 같은 기술 혁신과 불황, 소비 주도 세대의 교체가 마케터에게 끊임없는 혁신을 요구하는 상황을 다룬다. 과거 사례를 바탕으로 변화 속에서 마케터가 갖춰야 할 자세와 전략을 살핀다.

피부과·성형외과 시장에서 환자의 선택 기준과 행동 패턴을 분석해 구매 여정을 설계하는 마케팅 전략을 다룬다. 생성형 AI를 활용한 광고 콘텐츠 제작과 매체 전략도 소개한다.

광고 역사에 기록된 카피와 마케팅 관점에서 공부가 되는 카피를 살펴보고, 세계 여러 카피에 담긴 패턴과 원형을 소개한다. 하루 한 줄씩 카피를 읽으며 창의력의 본질을 들여다보는 구성이다.

더이노베이션랩이 분석한 5,000개 비즈니스모델을 바탕으로 2026년 비즈니스 현장을 전망하는 산업별 리포트 시리즈 가운데 마케팅·광고 분야를 다룬다.

변화가 빠른 시장에서 기업의 생존과 성장은 시장을 읽고 대응하는 속도에 달려 있다고 본다. 현장 경험을 바탕으로 소비자의 마음을 사로잡는 마케팅 전략을 다룬다.

일상의 풍경과 사람들의 행동을 살피는 관찰이 통찰력의 기반이 되는 과정을 저자가 경험한 사례로 보여준다. 얀 칩체이스는 관찰을 급변하는 사회에서 혁신의 기회와 인사이트를 포착하는 도구로 본다.

약국이라는 공간에서 브랜딩과 경영을 다룬 실전형 에세이로, 개국 준비와 계약부터 마케팅, 고객 관계까지 약국 운영의 과정을 살핀다. 약국의 브랜드를 세우는 방법과 데이터에 기반한 경영, 고객을 이해하는 마케팅 전략을 다룬다.

빠르게 변하는 경제 환경 속에서 사람들이 찾는 상권이 어떻게 바뀌었는지 살피고, 명동·강남·신촌 같은 전통적 번화가와 독창적인 기획과 새로운 감각을 내세운 공간을 비교한다.

트레이더 조 창업자 조 쿨롬은 월마트와 코스트코 등 거대 유통기업과 경쟁한 경험을 바탕으로, 새로운 상품을 발굴하는 기획력과 광고·할인 없이 네이밍과 패키징을 활용하는 마케팅을 소개한다.

좋은 제품만으로 기업이 성장하는 것은 아니며, 판매 구조가 없으면 생존하기 어렵다는 문제를 짚는다. 페이팔·구글·페이스북의 사례를 들어 마케팅과 세일즈 전략이 시장 확장에 기여한 맥락을 다룬다.

마케팅 업무에서 광고 노출량과 SNS 게시물, 전환율에 매달리는 마케터가 자신의 성장에 의문을 품는 상황을 짚으며 마케팅의 본질과 의미를 다룬다.

퇴직과 불안정한 직장, 빠르게 변하는 시장 속에서 1인 기업가가 나를 이해하고 커리어를 전환하며 관계를 맺고 고객에게 가치를 파는 다섯 단계를 살핀다. 콘텐츠와 시스템을 바탕으로 1인 기업의 성장 전략을 다룬다.

저출생과 인구 유출로 지역 소멸 위험이 커지는 가운데, 로컬콘텐츠를 지역의 생존 전략이자 미래 성장의 핵심 자원으로 바라본다.

AI 마케팅의 정의와 중요성부터 디지털 마케팅 목표 설정, 상황 및 고객 여정 분석, STP와 마케팅 믹스 전략까지 살핀다. 브랜드 콘텐츠와 미디어 집행, 효과 측정, 지속가능성 및 마케터 역량의 변화도 다룬다.