카카오스토리와 스토리채널을 활용하는 마케팅 기법을 다루며, 쇼핑몰을 위한 스토리채널 실전 비법과 바이럴 마케터의 현장 노하우를 소개한다.

성공하는 제품 컨셉을 개발하는 비밀을 17가지 법칙으로 정리하고, ‘편리한’ 햇반이 ‘맛있는’ 햇반으로 컨셉을 바꾸면서 매출이 8배 뛴 사례를 든다.

마케팅용 카페를 개설하고 운영하는 데 필요한 전략과 노하우를 준비 단계의 벤치마킹, 회원 모집, 카페 활성화 순서로 살핀다. 작성자와 카페 등급에 따라 카페글이 검색되는 양상을 실증적으로 보여주고, 네이버 카페의 메뉴를 바탕으로 카페 최적화 방법을 다룬다.

미국과 일본, 유럽, 아시아에서 직접 보고 경험한 사례를 바탕으로 월마트와 아마존 등 글로벌 기업의 마케팅 사례와 멀티채널 전략, 시니어 고객 공략을 살펴본다.

소비자 트렌드 연구를 바탕으로 상품과 서비스의 구체적인 아이디어를 도출하는 방법을 제안한다. 소비자 관점에서 신상품과 서비스를 개발하고 상품·서비스 기획 및 마케팅 플랜을 수립하는 실무 내용을 다룬다.

광고인으로서 여러 브랜드와 기업과 일해 온 저자의 삶과 경험을 돌아보고, 창의와 전략이라는 두 화두를 통해 마케팅의 뜻을 살핀다.

의료서비스를 기반으로 하는 의료관광 분야의 전반적인 내용을 설명하고, 그 가운데 의료관광산업의 마케팅을 중점적으로 다룬다.

광고를 어떻게 볼지 살피며, 실제 광고 사례를 중심으로 기업의 브랜딩과 마케팅이 준비되고 진행되는 과정을 다룬다. 국내 기업 광고 사례를 통해 기업 브랜딩과 마케팅 전략을 이해하는 데 초점을 둔다.

사물인터넷 웨어러블 디바이스의 본질과 IoT 시장에서 대중의 관심을 얻기 위해 고려할 점을 살핀다. 웨어러블 시장은 구매자의 기호에 따라 세분화되고, 패션제품으로서 사용자의 아이덴티티를 드러내야 한다고 본다.

학문적 마케팅 이론을 비즈니스 현실에 적용하는 방법을 해설하고, 비즈니스 적용 사례와 예수의 마케팅 능력을 살핀다.

공연예술 분야에 글로벌 마케팅 일반이론을 적용해 개념을 설명하고, 국내 공연예술의 글로벌 마케팅 전략을 세우는 프로젝트 사례를 소개한다.

하이엔드는 단순히 기능이 뛰어나거나 값비싼 제품이 아니라 저가 경쟁에서 벗어나 대체 불가능한 존재가 되는 과정으로 제시된다. 제품과 마케팅, 브랜딩에 하이엔드를 적용한 사례를 살펴본다.

경기 상황에 따라 가격을 내리거나 올릴 때 어떤 기준과 방법을 적용할지 살펴보고, 가격 결정에 쓰이는 여러 방법론과 기법을 다룬다. 경쟁 제품 가격을 참고할지 시장조사나 전문가 의견, 상황별 시나리오를 활용할지 질문하며 전략적인 가격 책정과 마케팅 활동을 제시한다.

IMC의 틀에서 마케팅 커뮤니케이션 도구들의 기능과 역할을 살피고, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 효과와 관련된 주요 분야와 작동 기제를 소개한다. 이를 바탕으로 IMC 효과를 극대화하는 기획 방법을 다룬다.

우리나라 기업에서 진행한 로열티마케팅 사례를 소개하고, 이를 바탕으로 실질적인 방법론을 제시한다.

마케팅, M&A, 기업의 역할, 생산관리와 재무관리 등 필수 경영학 이론을 여덟 마당에 걸쳐 정리하고, 개념이 실제 경영에 적용된 사례를 살펴본다. 과학적 관리법과 조직관계론, 맥그리거의 X-Y이론 등 기초 경영 이론도 다룬다.

소상공인 마케팅을 위한 SNS 활용법을 다루며, 찰보리빵·미술·천연비누 등 다양한 업종의 사례를 통해 SNS 마케팅의 이론과 실무를 안내한다.

상하이 시장에서 비즈니스를 추진할 때 철저한 시장조사와 사전준비가 필요한 이유를 짚고, 현지 시장의 특징과 성공 비법을 살펴본다. 잘나가는 상하이 비즈니스를 벤치마킹하는 내용도 담는다.

히트 상품에 특별한 전략과 성공 법칙이 있는지 살피고, 홈쇼핑의 판매 방식이 과거의 장사 기술과 다르지 않다는 점을 짚는다. 홈쇼핑에서의 성공 법칙이 모든 업종에 통용될 수 있다고 말한다.

마술의 공간·행동·환경·심리 제어 특성을 마케팅에 적용한 ‘매직마케팅’을 다룬다. 마케터가 활용할 수 있는 3단계 실전 전략과 단계별 적용 방법을 제시한다.

신경과학과 뇌 영상기술의 발전으로 소비자의 숨겨진 욕망을 읽고 마케팅 효과를 높이려는 뉴로마케팅이 주목받는다. 데이비드 루이스는 뉴로마케팅의 정수를 정리하고, 기업들이 두뇌 연구로 밝혀진 지식을 활용하는 모습을 다룬다.

전통음식 순대를 세계화하려 순대대학을 설립한 창업자가 고객이 원하는 바를 찾는 탐색 과정을 담았다. 음식업 창업자에게 권하는 마케팅 지침서로, 성공 비법 50가지가 탄생한 배경을 소개한다.

모바일 혁명이 마케팅에 미친 영향과 그 시대의 흐름에 대응할 방법을 마케팅 관점에서 살펴본다. 모바일의 본질과 소비자와 기업을 잇는 커뮤니케이션 도구로서의 가치, 현장 마케터들이 경험하며 정리한 문제와 대안을 다룬다.

빅데이터를 활용해 고객 참여와 경영 성과를 끌어내기 위한 전략을 살펴본다. 데이터 정의와 공유, 거시적 프로세스와 통합 경영 체제, 데이터 주도 마케팅의 5단계 로드맵을 다루며 브랜드 연관성, 마케팅 투자 대비 효과, 비용 관리 접근 방식도 짚는다.