자신의 기술과 노하우를 유튜브 영상 콘텐츠로 풀어 시청자의 관심과 공감을 얻고, 수익으로 연결하는 방법을 레베기의 경험을 바탕으로 살펴본다. 유튜브 알고리즘과 채널 브랜딩, 콘텐츠 기획을 다루며 기술을 콘텐츠로 확장하는 과정을 짚는다.

소비자는 제품을 충분히 고심해 고르기보다 무의식에 남아 있는 브랜드를 선택한다. 레슬리 제인은 P&G, 펩시코, 맥도날드 등 글로벌 브랜드와 일한 경험을 바탕으로 소비자의 뇌에 브랜드가 자리 잡는 일이 시장에서 살아남는 데 어떤 의미인지 살핀다.

트렌드를 좇는 대신 지속 가능한 전략을 세우고, 소비자에게 강력한 인상을 남기는 브랜드 전략을 살핀다. 치열한 경쟁 속에서 혁신을 만드는 전략가들이 ‘래디컬 컨셉’을 어떻게 실행하는지 다룬다.

챗GPT를 활용해 식당 마케팅을 기획하고 온라인에서 식당을 브랜딩하는 방법을 다룬다. 과거에는 입소문과 현수막, 전단지로 고객을 모을 수 있었지만 시대가 변해 온라인 마케팅이 필요하다고 설명한다.

척추와 목·허리 통증으로 여러 피트니스를 다닌 경험을 바탕으로, 실력 있는 원장들이 네이버 플레이스 순위에서 대형 프랜차이즈에 밀리는 상황을 살핀다. 클릭 수와 노출만 좇는 ‘상위노출’ 마케팅의 한계를 짚으며, 피트니스에서는 누가 가르치는지가 중요하다고 말한다.

자신의 고유한 가치와 강점을 찾아 세상에 드러내는 퍼스널 브랜딩을 다룬다. 하루 10분 생각 노트로 자기 탐색과 콘텐츠 구상을 돕고, 차별화 포인트와 브랜드 이야기를 정리해 알린 뒤 결과와 피드백을 바탕으로 발전시키는 과정을 살핀다.

고객에게 감동을 주는 경험을 제공해야 선택받는다는 관점에서, 고객·판로·수익을 중심으로 감성적 차별화 전략과 브랜드 가치를 높이는 실전 해법을 다룬다.

노르웨이 전통 식품인 브라운치즈가 한국에 소개되고 다시 노르웨이로 이어지는 여정을 따라간다. 문화적 차이를 이해하고 브라운치즈의 정체성을 브랜드 언어로 풀어 한국 소비자의 감성을 설득한 과정과, 전통 식품의 역사에 새로운 기록을 더한 일을 담는다.

작은 가게와 1인 브랜드가 시장에서 자리 잡는 과정을 실제 사례로 살피며, 브랜딩을 고객의 욕망을 발견하고 창의적으로 해결하는 일로 설명한다. 창업자의 경험과 마케터·디자이너의 고민을 바탕으로 핵심가치와 차별화, 네이밍, 스토리텔링, 마케팅 전략 등 작은 브랜드의 브랜딩 요소를 다룬다.

밀레니얼 세대와 Z세대의 소비 특성과 취향이 달라지면서, 이들은 같은 품목도 특이한 공간과 개성 있는 서비스로 경험하고 좋아하는 브랜드의 팬덤을 형성한다. 달라진 소비 흐름에 유연하게 대처하고 고객과 대면하지 않고도 만족을 줄 방법을 살핀다.

공유 오피스 브랜드 ‘집무실’을 설립한 김콜베가 15년간 브랜딩하며 개발한 브랜드 이야기 설계 법칙 BSA를 소개한다. 특색 있는 스토리와 디자인 콘셉트로 매출과 팬덤을 함께 달성한 경험을 바탕으로 브랜드 이야기를 다룬다.

AI 시대에 직업이 더는 평생직장을 뜻하지 않는 상황에서, 자신만의 브랜드와 스토리를 만들고 퇴사나 은퇴를 제2의 인생을 살아갈 기회로 삼는 삶을 살펴본다. 퍼스널 브랜딩을 통해 자신이 원하는 것과 중요하게 여기는 가치, 세상과 연결되는 방식을 구체화하는 과정을 다룬다.

인스타그램 계정 설정과 피드 관리, 콘텐츠 게시 방법을 다루고 브랜드 마케팅 전략도 소개한다. 처음 사용하는 사람의 기본적인 활용부터 기업의 브랜드 마케팅까지 살펴본다.

명품은 왜 비싸고 누가 구매하는지, K-pop 스타가 브랜드 앰배서더로 뽑히는 이유는 무엇인지 살펴본다. 대한민국 명품 진출 35년사를 함께한 전 「노블레스」 편집자가 럭셔리의 세계와 브랜드 선택에 관한 질문을 다룬다.

가업을 넘어 기업을 만든다는 의미를 묻고, 나카가와 마사시치 상점 13대 사장의 경영 철학과 비전 수립 과정을 살핀다. 브랜드를 통해 일본 공예 산업을 되살리려는 노력과 기업의 비전을 만들고 공유하는 일도 다룬다.

작은 브랜드의 필요성이 커지는 가운데 브랜딩을 큰 회사의 일로 여기거나 마케팅과 브랜딩의 차이, 시작점을 몰라 헤매는 이들이 많다. 자신을 셀러나 자영업자, 프리랜서로만 정의하며 브랜딩을 남일로 여기는 태도를 살펴본다.

비즈니스의 차별화와 홍보를 지식재산의 관점에서 살피며, 문제 해결 방법론과 특허가 문제 해결 및 아이디어 보호에 어떻게 연결되는지 다룬다. 이어 브랜드의 법적 보호와 온라인마켓의 위조상품 문제, 플랫폼의 책임을 살펴본다.

AI를 활용한 퍼스널 브랜딩 전략과 실행 방안을 다루며, 퍼스널 브랜딩 2.0의 필요성부터 7D 프로세스를 활용한 브랜드 구축과 지속 성장 전략까지 살펴본다.

지역의 역사와 문화를 바탕으로 콘텐츠를 개발하고 정체성에서 지역의 매력을 발굴해 브랜드화하는 로컬 기획 과정을 다룬다. 참여형 프로젝트 기획과 네트워크 구축, 현장조사와 데이터 분석을 통한 맞춤형 전략 수립을 사례와 함께 살펴본다.

이름 자체보다 이름에 담는 의미를 중시하며, 자신의 정체성을 정의하고 자기다움을 실천하는 퍼스널 브랜딩을 다룬다. 자신에 대한 이해를 바탕으로 잘하고 좋아하는 일을 하며 주체적인 삶을 사는 데 초점을 둔다.

AI 기술이 브랜드 평판 관리와 퍼스널 브랜딩에 제공하는 가능성을 살피고, 데이터 기반 의사결정과 글로벌 브랜딩 전략, 지역화, 메타버스 브랜드 경험 설계 등을 다룬다. 성공 사례를 통해 각자 상황에 맞는 전략을 적용하는 방안도 제시한다.

국내 수입 브랜드 시장을 살펴보고, 수입 브랜드를 도입하는 전략과 프로세스를 다룬다.

브랜드 경험에 대한 통찰력인 BX Insight의 의미를 짚고, 브랜딩을 고객이 브랜드를 경험하는 모든 접점에 관한 전략적 활동으로 설명한다. 브랜딩 이해를 바탕으로 브랜드와 디자인 중심의 마케팅 활동을 살펴본다.

광고매체가 넘쳐나는 환경에서 브랜디드 엔터테인먼트가 광고와 콘텐츠의 경계를 허물며 브랜드 인지도와 제품 수요, 고객 참여를 높이는 수단으로 부상하는 흐름을 다룬다. 지속 가능성과 ESG 원칙이 기업의 친환경 관행, 사회적 책임, 투명한 지배구조를 이끄는 변화도 살펴본다.