예술경영 사례를 찾아 분석하고, 예술에는 경영마케팅이 경영에는 예술마케팅이 필요하다고 강조한다. 예술로 표현되는 경영을 통해 글로벌 기업이 웅비함을 확인할 수 있다고 말한다.

인쇄광고가 어떻게 효력을 발휘하고 만들어지는지 단계별로 살피며, 브랜드 구축 방법론의 변화와 아이디어 발상, 카피와 비주얼을 다듬는 방법을 다룬다.

진화심리학과 뇌 과학의 실험 결과를 바탕으로 소비자 행동의 이면을 살피며, 고액 광고가 매출 신장에 기여하지 못하거나 설문조사가 소비자 이해에 유효하지 못한 이유를 분석한다.

마케팅과 경영 분야에서 10여 년간 출간된 100여 권의 명저를 인용하고 구체적 사례를 들어, 마케팅의 고정관념을 넘어 시장에서 승리하는 통찰을 살펴본다.

구글의 마케팅 레슨을 정리하고, 구글이 기업의 마케팅 부문을 어떻게 바꿔놓았는지 살펴본다. 아론 골드먼은 구글의 사례를 통해 마케팅을 다룬다.

미투데이의 성장과 스마트폰 확산을 살펴보고, 브랜드에 맞는 미투데이 운영 전략과 기업의 활용법을 다룬다. 기본 사용법과 메뉴, 용어, 실전 팁도 소개한다.

국내 산업계에서 마케팅·브랜드·상품 전략으로 경쟁우위를 차지한 기업들의 성공사례를 엮었다. 기업의 실제 전략을 살펴 최근 시장의 마케팅 이슈와 전략을 벤치마킹할 수 있도록 구성한다.

세계의 공장에서 세계의 시장으로 탈바꿈하는 중국을 배경으로, 중국 시장의 현장 정보와 업계 표준으로 자리 잡은 기업들의 성공 사례를 살핀다. 중국 시장 조사·분석과 중국 진출 기업의 실패 요인도 함께 다룬다.

21세기 디지털 세상에 적합한 마케팅의 비결을 다루며, 무한경쟁 시대에 기업 CEO가 갖춰야 할 ‘독종 마인드’를 강조한다.

대중문화에서 사람들이 열광하고 시대의 아이콘이 되는 스타 상품은 무엇이 다른지 살피며, 대중을 사로잡는 스타 상품의 7가지 조건과 스타가 만들어지고 흥행이 가능한 원리를 다룬다.

기능성 자기공명영상(fMRI) 등을 활용한 연구로 현대의 판매와 구매가 작동하는 방식을 살핀다. 광고 속 섹스의 효율성, 광고와 종교의 연관성, PPL 배치의 효과와 소비자의 말과 행동 사이의 모순을 뇌 스캐닝으로 연구한다.

점포 중심 영업활성화에 필요한 핵심 요소와 점포 오픈 이후 영업을 활성화하는 현실적인 방법을 다루며, 이마트 영업팀장과 지점장 경험을 바탕으로 점포영업에 필요한 마케팅 활동을 정리한다.

모바일 중심으로 바뀌는 환경이 비즈니스와 마케팅에 일으킬 혁신과 이를 기회로 활용하는 방안을 살핀다. 통신사 주도의 권력 해체와 여러 업계의 경쟁을 배경으로, 모바일 시장에서 플랫폼 장악이 핵심 전략이라고 강조한다.

바이킹의 해적 활동이 민족이동과 전투, 정복, 탐험, 식민, 교역으로 이어진 과정을 살피고, 바이킹의 기질을 활용해 평화롭고 부유한 사회와 문명을 이룩했다는 관점에서 이케아·앱솔루트 보드카·레고·노벨상을 함께 다룬다.

아이디어와 상품이 사람들 사이에서 유행하는 메커니즘을 ‘바이러스’에 빗대어 살피고, 이를 유행시키는 방법을 바이러스 마케팅이라는 개념으로 다룬다.

모든 고객이 수익에 기여한다는 경영자들의 통념을 짚고, 고객 수익성 분석에 따라 고객을 ‘천사’와 ‘악마’로 분류하는 방식을 살핀다. 고객 수익성이 높은 ‘천사’에게 집중하고 ‘악마’는 개선하거나 내보내라는 저자들의 조언을 다룬다.

광고전략부터 심리적 요소까지 광고의 여러 분야를 다양한 사례를 통해 체계적으로 다룬다.

소비자 의식과 시대가 변하면서 기업의 판촉 활동도 달라져야 한다. 소비자에게 다가가는 판촉을 위해 기획을 재검토하고 새로운 전환을 모색하며, 소비자에게 어필할 컨셉을 확립해야 한다고 살핀다.

마케팅을 전쟁으로 보고 경쟁사를 적, 소비자를 점령해야 할 고지에 비유하는 관점에서 마케팅 전략을 다룬다. 개정판에는 최신 사례와 마케팅 동향·전략을 반영한 저자의 해설과 이미지 자료가 추가되었다.

마케팅의 핵심 개념과 사례를 초보자도 이해하기 쉽게 설명하며, 소비자 심리와 최신 트렌드도 다룬다. 소녀시대와 추성훈을 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 국내외 기업 사례를 곁들인다.

스타벅스 커피와 3D 영화의 가격 차이를 사례로, 차별화된 체험이 소비자가 더 많은 돈을 내는 이유를 살핀다. 체험 경제라는 모델을 제시하고, 상품과 서비스에서 체험으로 비즈니스 가치가 진화하는 과정을 설명한다.

모호하게 여겨져 온 ‘전략적 사회공헌’의 실체를 밝히고 대한민국 사회공헌이 나아갈 방향을 다룬다. 사회공헌 컨설팅 현장의 경험과 사례를 바탕으로 사회공헌을 설명한다.

음식점 창업에 뛰어드는 사람이 늘지만, 준비와 벤치마킹, 고객 분석, 메뉴 개발을 위한 연구와 공부가 없으면 식당 운영에 실패할 수 있다고 짚는다.

학원 운영에 경영학을 접목해 수입 창출 방법과 경영 전략을 살펴본다. 학부모와 원생을 소비자로 보고 학습 프로그램을 상품화해 품격을 높여야 한다고 말한다.