1인 기업과 소규모 비즈니스에서 브랜딩과 마케팅의 방향을 잡고 작은 타깃에 집중하는 방법을 살핀다. 기존 강자와의 경쟁을 피하고 자신만의 영역을 만들어 고객과 팬을 형성하고 매출로 이어지는 과정을 다룬다.

기존 사회의 당연한 상식이 놓친, 사람들이 아직 자각하지 못한 욕구를 충족하고 이상적인 사회에 다가가기 위한 제안의 방향성이 컨셉이다. 컨셉을 기점으로 세상을 바라보고 기획을 구상하며 다른 사람과 관계를 맺는 감성인 ‘컨셉 센스’를 어떻게 터득할 수 있는지 살펴본다.

마케팅의 기본 원리를 단어와 개념을 중심으로 짧고 쉽게 설명해, 고등학생이 마케팅의 기초를 이해하도록 돕는다.

고객이 브랜드의 팬으로 진화하고 팬들이 기업의 지속 가능성과 성장을 이끄는 환경에서, 충성 고객을 넘어선 팬덤의 영향력과 경영 전략을 살핀다. BTS, 테슬라, 나이키의 사례를 통해 팬덤이 브랜드 지지를 넘어 기업의 성공을 이끄는 양상을 설명한다.

사용자 경험의 숨겨진 목소리를 찾는 정성 연구의 실무를 다룬다. 설문 조사와 사용성 테스트, 심층 인터뷰 등 연구 방법부터 결과를 보고하고 이해관계자에게 전달하는 방법까지 살핀다.

AI와 공생하는 시대에 마케팅 트렌드는 어떻게 변했으며 무엇은 변하지 않았는지 살피고, AI를 마케팅의 협업 파트너로 활용하는 방법을 다룬다.

고물가 시대에도 비싼 상품과 서비스가 팔리는 이유를 살피며, 소비자들이 마음을 움직이는 감정적 소비에 가치를 느껴 다소 불합리해도 돈을 기꺼이 내는 현상을 다룬다.

렌털 산업을 공유 경제와 연결된 사업 분야로 살피며, 렌털과 리스의 개념·법적 구조부터 고객관계관리와 서비스, 마케팅 전략, 국내외 산업 동향, 재무회계까지 다룬다. 사례와 렌털 사업 운영에 필요한 법규·회계 지식도 함께 살펴본다.

하워드 슐츠는 밀라노의 에스프레소바에서 영감을 얻어 미국에 감성 카페를 만들었다. 디지털 시대의 제3의 공간과 인플루언서·쇼핑몰 매니저의 감성 마케팅도 다룬다.

음식의 맛만으로 손님을 모으기 어려워진 시대, 작은 개인 사업장이 주먹구구식 운영을 넘어 자기 브랜드로 성장하도록 브랜딩과 마케팅을 살핀다. 자영업자의 차별화 전략과 타깃고객 세분화, 온라인·오프라인 마케팅, 장기적인 브랜드 성장 계획을 다루고 작은 사업장의 브랜딩 사례를 소개한다.

이커머스에서 살아남으려면 고객이 제품을 접하고 구매한 뒤 만족을 얻는 ‘팔리는 환경’을 이해하고 그에 맞는 전략을 세워야 한다고 말한다. SNS에서 고객이 물건을 사고파는 이유와 잘 파는 방법을 소개한다.

민트 맛 치약과 선명한 색의 에너지 드링크, 빨강과 노랑을 조합한 패스트푸드 패키지에 적용된 ‘본능 스위치’를 살핀다. 기능적 효과와 별개로 인간의 본능을 자극해 상품의 장점을 실제보다 더 극적으로 느끼게 하는 요소를 다룬다.

테일러 스위프트가 음악과 공연을 넘어 세계 경제에 영향을 미치는 과정을 비즈니스 전략의 관점에서 살핀다. 공감과 연결을 바탕으로 한 브랜드 정체성, 팬 참여와 디지털 전략, 지적 재산권, 수익 모델과 투어 비즈니스를 통해 스위프트노믹스가 형성되는 양상을 다룬다.

트렌드에 관한 기초 지식과 트렌드를 읽기 위해 평소 길러야 할 습관을 다루며, 비즈니스에 활용할 때 주의할 점과 놓치지 말아야 할 점을 살핀다. 신상품 기획과 트렌드 컨설팅을 해온 저자의 관점과 노하우도 담았다.

마케팅 전략이 소비자의 관심과 선택을 이끄는 방식부터 소비자 행동과 시장 조사, 브랜드 구축, 제품·가격·유통·촉진 전략까지 살핀다. 애플과 나이키 등 기업 사례를 통해 기술 혁신과 데이터 활용, 고객 경험 관리 등 마케팅의 여러 접근을 소개한다.

1980년대 말부터 글로벌 광고 회사들과 진행한 광고 캠페인과 그 과정에서 얻은 노하우를 엮어, 광고가 만들어지는 여러 과정을 살펴본다.

고객은 제품 자체보다 제품을 통해 실현하려는 가치와 욕구 충족을 산다는 관점에서, 마케팅의 다섯 가지 원칙을 살핀다. 새내기 마케터가 폐업 위기의 이탈리안 레스토랑을 재건하는 이야기를 따라 베네피트, 세그먼테이션과 타깃, 차별화, 4P를 현장 사례와 함께 다룬다.

흔한 벤치마킹과 패스트 팔로어를 넘어 시장에 들불을 일으킬 마케팅 발화점, ‘라벤더 포인트’를 찾는 전략과 실행을 다룬다. 구조화된 리서치와 워크숍, 고객 여정과 입소문 사례를 살펴보고, 발상의 굴레를 벗어나 핵심을 찾아 아이디어에 예산과 노력을 집중하는 방법을 제시한다.

제품의 기능만이 아니라 고객 마음속에서 차지하는 위치가 경쟁을 바꿀 수 있음을 설명합니다. 마케팅 문구와 실제 차별점을 구분하게 합니다.

AI 마케팅의 본질을 살펴보고, 제한된 자원으로도 실제 비즈니스 현장에서 AI를 활용하는 마케팅 방법론과 전략을 다룬다.

사회적 변화와 소비 경향을 만드는 시그널을 살펴보고, 입소스의 조사 데이터와 사례를 바탕으로 현재의 흐름이 앞으로 어떤 변화를 만들지 전망한다.

개인 카페의 정체성을 명확히 하고 고객에게 기억될 차별화 포인트를 찾는 브랜딩을 디자인, 고객 경험, 마케팅의 세 가지 요소를 통해 살펴본다.

이노션 인사이트전략본부가 데이터를 바탕으로 2025년 라이프스타일 전망과 공간 트렌드 키워드를 분석한다.

경기 침체로 마케팅 예산이 줄어드는 상황에서 적은 비용을 기획으로 보완하는 마케팅을 다룬다. 마케터와 광고 기획자, 홍보 담당자가 겪는 아이디어 부족의 고민을 제시한다.