광고의 기본 개념과 역사에서 광고 효과 조사까지, 광고에 관한 이론과 실무를 예시 자료와 함께 살펴본다.

광고인을 꿈꾸는 이들에게 필요한 준비와 보이지 않는 노력을 살펴보고, 광고의 화려함 뒤에 있는 현실과 광고회사에 대한 오해와 진실을 다룬다.

병원 브랜딩 전략과 브랜드 포지셔닝, 통합 마케팅 전략을 실제 병원 사례로 설명하며, 전략 개발 과정과 준비 방법을 살핀다. 병원 홈페이지·광고·블로그·SNS 등 마케팅 콘텐츠를 개발하는 노하우와 가이드도 다룬다.

모바일 광고의 기초 지식과 환경 변화에 맞춰 효율적으로 광고를 집행하는 방법을 다룬다. 여러 산업군의 모바일·PC 광고 데이터를 바탕으로 효율적인 광고 매체를 선택하는 법도 설명한다.

SNS와 페이스북을 활용해 각자의 분야에서 성공한 사람들의 사례를 바탕으로 소셜 마케팅과 인맥 만들기, 글쓰기, 집단지성 활용법 등을 다룬다.

프로모션 사례를 통해 참 모습을 살펴보고, 톡톡 튀는 아이디어로 프로모션의 차원을 높이는 방법을 다룬다.

홍보 실무 20년의 경험을 바탕으로 홍보의 기초와 CEO의 이미지 관리인 PI를 살피고, 언론을 비롯한 홍보 매체와 온라인·모바일 환경에서 여론이 형성되는 메커니즘을 설명한다.

마케팅의 본질을 고민한 결과를 바탕으로 관점(Frame), 가치(Value), 스토리(Story)라는 세 요소로 마케팅을 정리하고 이해하는 방식을 소개한다.

농민의 농·특산물 홍보를 돕기 위해 11명의 SNS 전문가가 모여 6차산업과 SNS 마케팅을 다룬다. 효과적인 홍보를 위한 블로그 마케팅 글쓰기 등을 소개한다.

광고 전략은 소비자에게 전달할 핵심 메시지인 광고 콘셉트를 찾는 과정이다. 콘셉트는 제품의 핵심 특성이면서 소비자의 제품 카테고리에 대한 욕구를 충족하고, 경쟁 제품에 없거나 차별적으로 우월해야 한다고 설명한다.

의료기관의 전문화와 세분화로 서비스의 전문성이나 차별성을 파악하기 어려운 경쟁 환경에서, 과거의 일방적 소통만으로는 이용객의 만족을 얻기 어렵다고 본다. 고객 지향적 커뮤니케이션을 의료기관의 홍보와 마케팅 활동에 어떻게 도입할지 다룬다.

이미지는 실체를 바탕으로 형성된 인상이며, 소비문화에서는 상품의 사용 가치보다 앞서 인간의 욕망을 나타내기도 한다. 이러한 이미지 개념이 기업에도 적용될 수 있는지, 기업을 사람처럼 이미지를 지닌 인격체로 이해할 수 있는지 살핀다.

스마트기기와 소셜 미디어의 성장으로 전통적 4대 미디어에서 PC와 모바일 중심으로 재편되는 미디어 환경을 살핀다. 디지털·온라인·소셜 미디어의 특성을 이해하고 활용하는 일이 오늘날 기업과 조직의 PR에 필요한 과업이라고 본다.

전통적인 노출형 광고 개념만으로는 소셜 미디어 시대의 광고 현상과 미래를 설명하기 어렵다는 문제의식에서 출발해, 관련 핵심 주제 열 가지를 고찰한다. 미디어 테크놀로지와 스마트 광고 미디어, 광고 매체·메시지 전략, 광고 소비자 등을 다룬다.

소셜 미디어 이용자의 특성을 파악하고 성공 사례를 바탕으로 소셜 미디어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴본다. 합리성, 능동성, 창의성, 개인화, 다양성, 정보탐색, 상호작용, 관계형성, 네트워킹, 스토리텔링 등 이용자 특성 열 가지를 다룬다.

SNS 마케팅을 살피며, 이를 마케팅에 활용하려면 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해야 한다고 말한다. 프로슈머와 바이럴 마케팅, 브랜드 커뮤니티 등 사회적 동기가 만들어낸 현상을 통해 대중이 주인공으로 부상하는 모습을 다룬다.

스포츠 스폰서십이 성립한 배경과 파이낸싱, 제안·계약·관리 과정을 살피고 스폰서 사례를 통해 스포츠산업에서 스폰서의 역할과 운영을 설명한다.

슬로건 창작 전략을 압축해 소개하고, 기존 생각을 부정하거나 지금까지의 전략을 긍정적으로 활용하는 방식을 살핀다. 20년 넘는 카피라이팅 실무 경험과 학문 연구를 바탕으로 제안한다.

우리 사회에서 비슷한 위기가 반복되는 현실과 국민정서법이 위력을 발휘하는 문화를 살펴보고, 서구에서 개발된 위기관리 이론이나 모델을 기계적으로 적용하기 어려운 이유를 다룬다.

먹을거리를 커뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 놓고 탐구하며, 다양한 먹을거리의 확산을 위한 커뮤니케이션 전략과 관련해 실무와 전문 영역에서 생각해 볼 주제들을 다룬다.

인스타그램이 사진의 힘으로 빠르게 성장한 배경과 기업이 이를 마케팅 채널로 활용하는 방법을 다룬다. 회사 브랜드가 모바일에서 자리 잡도록 돕는 방안도 소개한다.

소셜미디어 시대의 바이럴 마케팅을 다루며, 소비자가 기업이나 제품을 자발적으로 지인에게 홍보하고 널리 퍼뜨리는 방식과 그 효과적인 방법을 소개한다.

1인 미디어 시대에 제품 판매와 브랜드 구축을 위해 블로그, 페이스북, 카카오스토리, 밴드, 트위터, 유튜브 등 소셜 미디어 마케팅 도구를 다룬다. 스타트업과 소상공인이 비용을 최소화하면서 브랜드를 노출하고 상품을 홍보하는 방법을 살펴본다.

네이버 검색을 연구하고 매장을 운영해온 저자가 고객의 검색 의도를 반영한 키워드 추출과 검색 로직 변경에 대응하는 방법을 다룬다. 블로그 운영 팁과 블로그·지식iN·이미지·지도·사이트 등 네이버 영역을 활용한 마케팅도 소개한다.