소비자가 검색자에서 AI에 문제를 묻고 답을 듣는 질문자로 바뀌면서, 웹사이트에 방문자가 줄어드는 현상이 가속화되는 상황을 짚는다. 브랜딩 전문가와 AI 기술 리더가 제시하는 AEO 실전 가이드다.

강남 테헤란로에서 활동하는 19명의 실전 전문가들이 브랜딩, 세무, 법률, 부동산, 인테리어, 건강관리 등 사업가가 직면하는 과제를 6가지 파트로 나누어 다룬다. 분야별 실제 상담 사례와 Q&A를 통해 각자의 전문 영역에서 체득한 비즈니스 전략과 실무적 해결책을 제시한다.

AI와 디지털 기술이 평준화된 시대에 제품의 속도와 가격만으로 차별화하기 어려운 상황을 짚고, 브랜드가 ‘왜 존재하는가’라는 목적을 경쟁의 기준으로 제시한다. 목적을 슬로건이나 마케팅 전략에 그치지 않고 제품 개발과 조직 문화, 경영 의사결정을 이끄는 동력으로 다루며 국내외 브랜드 사례를 살핀다.

고객에게 남기는 이미지가 비즈니스에서 어떻게 작용하는지 살피며, 이미지 컨설턴트 홍순아가 제시하는 CORE(Charisma, Outlook, Relationship, Emotion)를 이미지 브랜딩의 핵심 요소로 다룬다. 실력만으로는 이미지를 이길 수 없으며 고객과의 윈윈은 준비된 이미지에서 이루어진다는 관점을 전한다.

브랜드가 이윤 추구를 넘어 사회적 모순과 구조적 문제를 해결하는 주체가 되어야 한다는 관점에서 브랜드 액티비즘을 다룬다. 기업의 사회적 책임(CSR)이 이윤 환원 차원의 부수적 활동에 그쳤다면, 브랜드 액티비즘은 기업의 정체성이 되어 문제 해결을 위해 목소리를 높이는 행동주의라고 규정한다.

캐릭터 라이선스의 기본 개념과 계약 체결 시 유의 사항, 로열티 산정 방식, 유통 구조, 상표권 보호 방안을 실제 사례로 살펴본다. 캐릭터 시장 조사 절차와 라이선싱 전략 등 관련 실무를 다룬다.

캐릭터 라이선스의 기본 개념과 계약 시 유의 사항부터 로열티 산정, 유통 구조, 상표권 보호, 라이선싱 전략까지 실제 사례를 바탕으로 다룬다. 계약과 로열티 결정, 캐릭터 시장 조사에 관한 실무 내용을 정리한다.

검색어와 데이터에 담긴 고객의 의도를 키워드와 트렌드로 분석하고, 이를 콘텐츠 기획으로 연결하는 방법을 다룬다. AI 활용 마케팅부터 인스타그램·블로그·유튜브·숏폼까지 각 채널의 마케팅과 콘텐츠 운영을 살핀다.

소비자가 규모보다 자신과 닮은 생각과 태도를 가진 브랜드를 선택하는 흐름을 살피고, 글로벌 스몰 브랜드 35곳의 사례를 분석한다. 작은 관심사와 개인적 취향이 실제 비즈니스 경쟁력으로 확장되는 과정을 보여 준다.

전자책과 숏폼 영상, 블로그, 종이책 출간까지의 과정을 설명하고, 비즈니스 글쓰기를 활용해 지식과 상품, 서비스 등을 브랜딩하는 방법을 다룬다. 전자책을 온라인 사업과 지식창업의 한 방식으로 제시하며, 여러 플랫폼에 콘텐츠를 확산하는 과정도 소개한다.

브랜드 다큐멘터리 매거진으로서 브랜드의 철학과 숨은 이야기, 감성, 문화를 다루고, 패션·라이프스타일·테크·도시 분야의 브랜드를 소개한다.

음식으로 삶을 일구어온 아홉 사람이 주방과 식당 안팎에서 마주한 현실, 밥상에 담긴 생각을 기록한다. 밥과 고기, 전통장부터 식당 창업과 운영, 음식을 매개로 만나는 사람들까지 음식의 의미와 장사의 경험을 살핀다.

공인중개사 사무실 경영을 부동산 거래를 넘어 사람을 운영하고 신뢰를 쌓는 일로 바라본다. 대표의 운영 철학에서 출발해 직원 관리와 수익 구조, 시스템 설계, 리더십, 브랜드 철학을 다루며 사무실 경영의 원칙을 제시한다.

사람들이 브랜드를 선택하고 다시 찾는 이유를 묻고, 유행과 시장이 달라져도 소비자의 욕망은 크게 달라지지 않는다는 점을 살펴본다. 이수진은 트렌드를 들여다보며 달라진 것은 표현 방식이라고 말한다.

브랜드 에이전트를 실제로 구축할 때 필요한 기획·설계·데이터·개발·운영의 실무 과정을 다루고, 광고회사·개발사·브랜드 조직이 활용할 템플릿과 체크리스트를 소개한다.

이름이 사회적 신뢰를 쌓고 경제적 가치로 바뀌는 과정을 살핀다. 이름값을 호감이 아니라 반복된 증거의 총합으로 바라본다.

디자인으로 돈을 버는 일은 아름다운 결과물을 만드는 일과 다르다. 디자이너가 디자인으로 일을 만들고 지속하는 구조를 설계하도록, 로고와 브랜딩, SNS 콘텐츠, 웹 디자인 프로젝트의 수주와 견적 책정 등 비즈니스 실무를 다룬다.

콘텐츠가 사람을 중심으로 기억되는 흐름 속에서, 편은지 PD는 사람의 매력을 발견하고 그 서사를 설계해 이야기의 주인공으로 만드는 기획을 살핀다. 오래가는 기획의 태도와 사람 중심의 브랜딩 전략도 다룬다.

퍼스널 브랜딩에서 이름 자체보다 그 이름에 담는 의미가 중요하다고 보고, 자신의 정체성을 정의하고 자기다움을 실천해 주체적인 삶을 사는 일을 살핀다.

강사와 상담가, 자영업자부터 직장인과 퇴직을 앞둔 시니어, 청소년까지 자기 이름으로 책을 내고 싶어 하는 현상을 살핀다. 퍼스널 브랜딩으로 책을 출간한 10인의 이야기를 통해 이러한 욕구가 시대의 변화와 맞물린다고 설명한다.

병원을 브랜드로 세우는 마케팅 전략을 입지 선정과 브랜딩, 콘텐츠 운영부터 의료법과 대행사 선택까지 단계별로 다룬다. 개원 전 준비부터 매출 성장까지 이어지는 과정을 살피며, 마케팅을 광고가 아닌 신뢰를 설계하는 일로 제시한다.

브랜드의 생명 주기가 짧아지고 가치가 빠르게 변하는 시장에서, 인공지능 같은 기술 혁신과 불황, 소비 주도 세대의 교체가 마케터에게 끊임없는 혁신을 요구하는 상황을 다룬다. 과거 사례를 바탕으로 변화 속에서 마케터가 갖춰야 할 자세와 전략을 살핀다.

미국 광고 카피 200개를 살펴보며, 짧은 문구가 브랜드의 철학과 시대정신을 어떻게 전달하고 대중의 기억에 남는지 다룬다.

변화가 빠른 시장에서 기업의 생존과 성장은 시장을 읽고 대응하는 속도에 달려 있다고 본다. 현장 경험을 바탕으로 소비자의 마음을 사로잡는 마케팅 전략을 다룬다.