시를 통해 보이지 않는 것을 보고, 남들과 다르게 보며, 새로움을 발견하는 법을 제시한다. 강신장과 황인원은 시를 매개로 창의적인 아이디어와 마케팅을 전파하는 방법을 다룬다.

히트상품이 탄생하기까지 기존 시장을 지배하는 일등 제품의 약점을 살피고 아이디어 상품을 개발해 소비자에게 존재를 각인시키는 과정을 마케팅 현장의 경험과 메모를 바탕으로 보여준다.

법인 CEO 시장을 공략하는 보험인을 위해 법인 시장 개척에 필요한 상담 노하우와 세무 지식을 다룬다. 기존 세무 관련 책과 달리 실전에서 활용할 수 있는 화법을 중심으로 서술한다.

창업을 준비할 때 알아야 할 내용을 사전 준비와 창업 후 운영 단계의 실제 사례로 풀어낸다. 창업 아이템 구상부터 시장 분석, 차별화 전략, 자금 관리, 마케팅, CEO 마인드까지 여섯 가지 핵심 원칙을 제시한다.

뷰티 산업 경영 전반을 다루며, 미용인이 갖춰야 할 소양과 자질을 여러 관점에서 살펴본다. 뷰티 산업의 경영 전망과 대응 방안, 코스메틱 마케팅, 피부 관리실의 경쟁력 강화, 펀 경영을 통한 살롱 운영을 소개한다.

자영업자가 창업 전에 준비할 사항과 가게 운영에 필요한 내용을 살피고, 비용을 들이지 않는 마케팅 방법도 다룬다.

트렌드의 개념과 정의, 특징을 살펴보고 트렌드 시대에 기업이 생존하기 위한 브랜드 전략을 제시한다. 광고·디자인·PR 분야 전문가들의 이야기도 담아 과거와 현재, 미래의 브랜딩을 다룬다.

마케팅의 중핵을 이루는 요소를 살펴보고, 브랜드와 고객, 경쟁 관리부터 제품·가격 전략까지 마케팅의 주요 내용을 정리한다.

판매관리와 시장조사, 텔레마케팅 관리, 고객응대 등 텔레마케팅과 관련한 여러 주제를 다룬다. 아웃바운드·인바운드 텔레마케팅부터 마케팅믹스와 인사조직관리, 성과관리, 고객관계관리까지 기본 내용을 살펴보고 기출 문제를 수록한다.

패션 마케팅의 핵심 주제를 이론과 실무의 관점에서 다루며, 패션 마케팅 환경과 소비자 행동, 마케팅 전략, 상품 관리에 더해 커리어 개발도 소개한다.

국내 산업계에서 마케팅·브랜드·상품·고객가치·명품 전략으로 시장을 선도하는 기업들의 사례를 엮고, 21개 기업의 마케팅 사례를 다섯 가지 주제로 나눠 살핀다.

광고환경과 마케팅커뮤니케이션 방식의 변화에 대응하는 최근 마케팅·광고 사례를 살피고, 도입부의 사례로 장별 주요 광고개념을 개괄한다. 매체전략에서는 변화한 매체환경에 맞춰 매체유형을 ATL과 BTL로 분류한다.

마케팅의 개념과 윤리·사회적 책임, 전략적 마케팅계획을 살펴보고 소비자와 마케팅환경을 분석해 표적시장을 정하는 과정을 다룬다. 이어 제품·브랜드·가격·유통경로 관리와 통합적 마케팅 커뮤니케이션 등 마케팅믹스의 주요 내용을 정리한다.

시장 변화에 대응하는 마케팅 리서치의 이론을 다루고, 그 이론을 이해하고 적용하는 내용을 서술한다.

원가에 마진을 더하거나 기존 관행을 따르는 가격 결정 대신 가치 기반 가격 결정 방법을 제안한다. 기본 원칙과 실행 프로세스를 설명하고, 여러 조직의 사례를 통해 새로운 가격 전략이 성장과 이익 목표 달성에 어떻게 쓰였는지 살펴본다.

공모전 도전 과정과 수상 노하우를 바탕으로 팀 만들기, 마케팅 이론, 기획서 작성, PPT·발표를 다룬다. 공모전 과정을 단계별로 나누어 60일 동안 멘토링한다.

의료관광 코디네이터가 이론과 실무에서 필요로 하는 내용을 중심으로, 의료관광의 전략적 접근과 현장 사례를 다룬다. 의료기관이나 관련 업체에서 마케팅을 담당하는 전문가를 위해 마케팅의 기본 개념과 실천에 필요한 내용을 제시한다.

뉴욕을 여행지가 아닌 비즈니스의 관점에서 살펴보며, ‘I♥New York’ 로고의 제작과 경제적 효과, 뉴욕에서 통하는 마케팅, 자영업자와 소매업체의 다양한 인종을 향한 전략을 다룬다.

기업이나 브랜드의 목표에 맞춰 고객에게 다가가는 마케팅 커뮤니케이션 수단을 다루며, 소셜마케팅 플랫폼을 찾는 방법과 TV광고, PR, 오프라인 프로모션, 온라인 마케팅을 소개한다. 소셜미디어의 핵심인 블로그도 언급한다.

기업이 고객관리를 수행하는 방식의 중요성을 재인식하고, CRM 체제 구축과 전략적 CRM의 기본 체계를 살핀다. 정보기술 관점이 아닌 마케팅 전략 측면에서 온라인·오프라인 마케팅환경의 고객가치와 CRM의 주요 트렌드 및 강조점을 다룬다.

IOC, 국가올림픽위원회(NOC), 올림픽대회조직위원회(OCOG), 스폰서의 입장에서 과거 사례와 이론을 바탕으로 올림픽을 준비하는 방법을 설명한다. 올림픽 자산과 권리 보호, 이해관계자 간 올림픽 마케팅 모델도 유형별로 살펴본다.

오프라인 매장과 온라인 쇼핑몰을 운영하는 법부터 광고와 홍보, 위기를 이겨내며 장사를 지속하는 법까지, 다양한 아이템으로 장사해 온 저자의 경험을 바탕으로 가게를 키우는 방법을 소개한다.

시장에서 기업의 생존을 위해 내놓는 신제품과 서비스를 만드는 창작기법 9가지를 소개한다. 의상·그림·음악·건축의 예술 창작과정을 살펴보고, 독창적인 상품을 구상하고 창조하는 데 생각의 기술을 활용하도록 이끈다.

과학적인 관점에서 호텔경영학의 체계와 호텔경영교육을 살피고, 호텔산업과 호텔기업의 특성을 다룬다. 객실·식음료 사업과 호텔생산관리, 마케팅관리 등 호텔기업의 주요 사업과 기능 분야도 설명한다.