외식업에서 배달앱·포털·SNS를 활용한 마케팅이 중요해진 가운데, 매장이 트렌드를 좇다 수익을 플랫폼에 내주는 악순환을 짚는다. 가상의 메밀 전문점 사장이 마케팅을 배우고 실천하는 과정을 따라가며, 고객 페르소나와 USP를 설정해 ‘나에게 맞는 고객’을 찾는 방법을 다룬다.

ChatGPT가 카피를 쓰고 알고리즘이 소비자의 다음 구매를 예측하며 가상공간에서 다수가 콘텐츠를 즐기는 시대를 배경으로, 문화예술 마케팅 전략이 급변하는 현실을 따라가고 있는지 묻는다.

기획서는 논리와 설득을 바탕으로 결정권자를 움직여 실행으로 이어지게 하는 도구다. 제일기획 현직 마케터의 실무 경험을 토대로 기획서 작성의 기본기와 전략·실행을 잇는 논리, 생각을 확장하는 방법, 설득력 있는 문서 구성과 실전 훈련을 살핀다.

디지털 마케팅의 변화 속에서 확장된 디지털 마케터의 역할과 역량을 살피고, 역사와 흐름부터 서드파티 툴, 측정 아이디, 캠페인 유형, KPI 해석, 데이터 분석과 이슈 대응 방법까지 다룬다.

SEO, SNS부터 경영·기술·개발·크리에이티브까지 디지털 마케팅에 쓰이는 용어를 사전식으로 설명한다. 256개 용어를 통해 디지털 마케팅의 개념과 기본 용어를 이해하도록 구성한다.

영화 마케팅 실무를 다루며 시장조사부터 크리에이티브 콘셉트, 광고, 홍보, 프로모션, 시사회까지의 내용을 소개한다. 할리우드 마케팅 기법을 바탕으로 이론과 실제 사례를 함께 설명한다.

수많은 메시지 속에서 상대에게 명확히 닿는 한 줄을 만들려면 무엇이 필요한지 살핀다. 메시지의 단순함이 판매와 효과, 행동 및 세상의 변화와 어떤 관련이 있는지 묻고, 단순함을 구현하는 일이 실제로는 쉽지 않다고 짚는다.

미술관 전시 열풍 속에서 사람들의 발길을 붙잡는 그림은 작품 자체가 특별해서인지, 특별해 보이도록 만들어졌기 때문인지 묻는다. 렘브란트, 고흐, 세잔, 뱅크시 등 예술가들의 전략을 통해 그림이 주목받는 이유를 살핀다.

작은 기업이 승산 없는 키워드 경쟁에 뛰어들기보다 롱테일 키워드 전략을 활용하는 SEO 실전법을 다룬다. 토픽 클러스터와 E-E-A-T 등 SEO 개념을 실제로 적용하는 방법도 살핀다.

사람들이 기대하는 진실과 언론이 전하는 진실 사이의 간극, 확증편향이 언론에 대한 객관적 이해를 가로막는 양상을 살핀다. 경제학의 시선으로 언론의 본모습을 드러내고, 한국의 낮은 언론 신뢰도를 짚는다.

유통을 상품의 이동 과정이 아니라 비즈니스 전체를 설계하고 지배하는 핵심 전략으로 바라보며, 전통시장과 대형마트, 백화점, 이커머스와 옴니채널, AI와 ESG로 이어지는 변화를 따라간다. 제조·도매·소매의 기본 구조와 B2B, B2C, D2C를 살펴본다.

산지에서 몇십 원에 생산된 배추가 마트에서 몇천 원에 팔리는 이유를 묻고, 가격과 권한을 결정하는 주체가 농부나 소비자가 아니라 생산과 소비 사이의 흐름을 쥔 보이지 않는 통제자들이라고 살핀다.

출판 마케팅 실무를 다루며, 박창흠이 출판 영업자로 업계에 들어선 뒤 웅진씽크빅 단행본 홍보팀장과 마케팅국장 등을 거쳐 《죽음이란 무엇인가》의 홍보 마케팅을 맡은 경력을 소개한다.

사업장을 운영하며 블로그 마케팅을 꾸준히 실천하기 어려운 이유로 글쓰기 습관을 들이는 문제와 효과에 대한 확신의 부족을 살핀다. 블로그를 보고 문의했다는 말을 듣는 경험이 블로그 마케팅에 확신을 갖게 하는 계기로 제시된다.

통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 중심으로 광고와 프로모션을 마케팅의 관점에서 살펴보고, 여러 프로모션 도구의 조화와 통합을 다룬다. 소비자 행동 분석과 목표·예산 설정부터 크리에이티브·미디어 전략, 디지털·소셜 미디어 활용, 효과 측정과 통제까지 광고·프로모션 과정을 설명한다.

마케팅은 기업의 능력과 소비자의 욕구를 결합해 기업 목표를 달성하는 활동으로, 시장과 소비자의 변화를 이해하는 마케팅 지향성과 이를 실행하는 마케팅 믹스를 다룬다. 마케팅 관리와 전략 수립부터 소비자행동, 시장세분화, 마케팅 조사와 계획까지 주요 개념과 과정을 살핀다.

한국의 한 개인이 시작한 인디 브랜드가 글로벌 베스트셀러로 성장한 배경을 브랜드사, ODM 제조사, 올리브영 같은 유통사의 역할에서 살핀다. 서로 다른 주역들이 공유한 성공 요인을 기획력, 속도력, 주도력, 대응력, 상품력, 덕후력으로 정리한다.

K-뷰티 브랜드 회사에서 26년간 일한 경험을 바탕으로 제품 기획부터 판매까지 구성원들이 거치는 의사결정과 필요한 관점을 살핀다. 인디 브랜드의 성장과 글로벌 진출, ODM사·유통사·마케팅회사의 역할, 브랜드 전략가의 리더십과 의사결정도 다룬다.

스튜디오좋 송재원 대표가 낯설지만 납득되는 결과물을 만드는 크리에이티브 방법론을 살핀다. 크리에이티브를 타고난 재능이나 갑작스러운 영감이 아니라 훈련 가능한 기술로 본다.

기술 창업에서 기술적 우수성만으로는 성공할 수 있다는 착각을 짚고, 고객이 상품을 선택하도록 하는 마케팅의 원칙과 적용 사례를 살핀다. 4P와 STP부터 고객 이해, 마케팅 전략 수립, 성과 측정과 개선까지 기업의 마케팅 과정을 다룬다.

줄눈 시공 노하우를 쇼츠로 공유한 자영업자와 허리 통증 완화 동작을 릴스로 소개한 물리치료사의 사례를 통해, 짧은 영상이 조회수와 상담 신청, 신규 고객 문의로 이어지는 과정을 다룬다.

경영학 박사 35인이 박사학위 논문의 가설과 분석을 오늘의 시장 환경에서 다시 살피고, 변화한 시장 흐름에 맞춰 재해석한다. 고객 경험과 브랜드 신뢰, 디지털 전환과 AI 기반 마케팅 등 다양한 현장의 마케팅 문제를 다룬다.

생성형 AI와 콘텐츠커머스의 융합이 마케팅 현장을 어떻게 바꾸는지 살피고, 콘텐츠 기획·제작 자동화와 고객 데이터 분석, KPI 설계 및 성과 분석을 다룬다. 플랫폼별 전략과 콘텐츠 운영, AI 도입에 따른 윤리적 이슈와 데이터 관리도 함께 짚는다.

생성형 AI에 마케팅 개념을 묻고 답을 받아들이는 학생들이 늘면서, 교수는 AI가 제공하는 마케팅 지식의 옳고 그름을 판단할 수 있어야 한다고 본다. 이 책은 이러한 변화에 맞춘 마케팅 관련 내용을 다룬다.